Mondgezondheid opnieuw onder de aandacht bij jongeren

SMALL BEGINNINGS

De Dag van de Mondgezondheid op 20 maart vormde het perfecte haakje voor het Vlaams Instituut voor Mondgezondheid om een urgent, maar onderbelicht probleem naar voren te schuiven: de slechte mondgezondheid bij jongvolwassenen.

Op basis van nieuwe onderzoeksdata kozen we bewust voor een scherpe, nieuwswaardige insteek: jongeren gaan te weinig naar de tandarts en kampen opvallend vaak met tandbederf. Geen belerend verhaal, maar harde cijfers die spreken.

Deze PR-aanpak was gekoppeld aan de lancering van een campagne gericht op jongeren (18–25 jaar). De strategie: awareness creëren via media én tegelijk herkenbare content brengen via kanalen waar jongeren écht zitten, zoals TikTok en Instagram.

Big efforts, big results

De combinatie van sterke cijfers, een duidelijke doelgroep en een maatschappelijk relevante insteek zorgde voor brede media-aandacht.

Het verhaal werd opgepikt door nationale radionieuwsbulletins (MNM, Studio Brussel, Radio 1 en Radio 2), met extra diepgang via interviews op Radio 2 en Joe FM met expert Dominique Declerck.

Ook online en in print haalde het onderwerp vlot de headlines, met publicaties bij HLN.be, VRT NWS, De Morgen en Het Laatste Nieuws. Maar minstens even belangrijk: we zaten waar de doelgroep zit. Platformen zoals TAGMAG en NWS.NWS.NWS zorgden voor sterke visibiliteit bij jongeren. Daarnaast deelden ook VRT NWS en VTM NIEUWS het verhaal via hun sociale kanalen.

Een opvallende bonus: ook De Ideale Wereld pikte het thema op en verwerkte de campagne in een sketch. Ja, zelfs de tandenfee haalde het nieuws.

Resultaat: een krachtige mix van earned media, social buzz en culturele relevantie, waarmee mondgezondheid opnieuw op de radar staat bij jongeren.