La santé bucco-dentaire à nouveau sous les projecteurs chez les jeunes

Point de départ

La Journée de la santé bucco-dentaire du 20 mars a constitué un point d’accroche idéal pour l’Institut flamand de la santé bucco-dentaire afin de mettre en lumière un problème urgent mais encore trop peu médiatisé : la mauvaise santé bucco-dentaire chez les jeunes adultes.

Sur la base de nouvelles données de recherche, nous avons délibérément opté pour un angle percutant et digne d’intérêt médiatique : les jeunes consultent trop peu le dentiste et souffrent étonnamment souvent de caries. Pas de discours moralisateur, mais des chiffres concrets qui parlent d’eux-mêmes.

Cette approche PR était liée au lancement d’une campagne ciblant les jeunes (18–25 ans). La stratégie : créer de la notoriété via les médias tout en diffusant du contenu pertinent sur les plateformes où les jeunes sont réellement présents, comme TikTok et Instagram.

De gros efforts pour de grands résultats

La combinaison de chiffres solides, d’un public cible clairement défini et d’un angle sociétal pertinent a généré une large couverture médiatique.

L’histoire a été reprise par les bulletins d’information radio nationaux (MNM, Studio Brussel, Radio 1 et Radio 2), avec un approfondissement grâce à des interviews sur Radio 2 et Joe FM avec l’expert Dominique Declerck.

En ligne et dans la presse écrite, le sujet a également fait les gros titres, avec des publications sur HLN.be, VRT NWS, De Morgen et Het Laatste Nieuws. Mais tout aussi important : nous étions présents là où se trouve notre public cible. Des plateformes comme TAGMAG et NWS.NWS.NWS ont assuré une forte visibilité auprès des jeunes. Par ailleurs, VRT NWS et VTM NIEUWS ont également relayé l’histoire sur leurs réseaux sociaux.

Un bonus notable : De Ideale Wereld s’est aussi emparé du sujet et a intégré la campagne dans un sketch. Oui, même la petite souris est passée aux infos.

Résultat : un puissant mélange de earned media, de buzz sur les réseaux sociaux et de pertinence culturelle, qui remet la santé bucco-dentaire à l’agenda des jeunes.