Waarom PR vandaag je zichtbaarheid in AI bepaalt
De manier waarop mensen informatie zoeken, verandert razendsnel. Waar we vroeger massaal klikten op blauwe links in Google, stellen we vandaag onze vragen rechtstreeks aan AI-tools zoals ChatGPT en Gemini. Geen lijst met websites meer, maar één helder, samengesteld antwoord.
Die verschuiving heeft grote gevolgen voor hoe merken zichtbaar blijven. Enter: Generative Engine Optimization (GEO).
Wat is GEO precies?
GEO is eigenlijk de opvolger van SEO. Terwijl SEO draait om hoog scoren in zoekmachines, gaat GEO over zichtbaar zijn in de antwoorden die generatieve AI geeft.
AI-zoekmachines werken immers heel anders dan we gewend zijn:
- Ze bundelen informatie in plaats van die simpelweg te rangschikken
- Ze citeren bronnen die ze betrouwbaar vinden
- Ze tonen minder merken en kiezen heel selectief wie ze vermelden
Met andere woorden: je strijd gaat niet langer alleen om een plekje op pagina 1, maar ook om opgenomen te worden in hét antwoord.
AI kiest anders dan Google
Onderzoek van Chen et al. (2025) toont dat AI-zoekmachines bronnen anders beoordelen dan klassieke zoekmachines. Google laat nog een mix zien van eigen content, social posts en externe artikels, maar AI-systemen kiezen opvallend vaak voor één type bron: earned media. Simpel gezegd: wat anderen over jou schrijven. Nieuwsartikels, interviews, reviews of vermeldingen in vakmedia tellen nu extra zwaar.
Die externe vermeldingen werken als een soort vertrouwenssignaal. AI gebruikt ze om in te schatten of een merk genoeg expertise en geloofwaardigheid heeft om in een antwoord te komen. Concreet betekent dit dat investeren in mediarelaties, redactionele aanwezigheid en expertpositionering geen bijzaak meer is, maar juist de kern van je zichtbaarheidstrategie (Chen et al., 2025).
PR is geen nice-to-have meer
Kortom: wie zichtbaar wil zijn in AI, moet inzetten op geloofwaardigheid. Dat vraagt om een constante aanwezigheid in relevante media, een slimme positionering van je experten en een gerichte aanpak richting de publicaties die echt tellen. PR gaat zo van een ondersteunend kanaal naar een strategische hefboom.
Bronvermelding: Chen, M., Wang, X., Chen, K., & Koudas, N. (2025). Generative engine optimization: How to dominate ai search. https://doi.org/10.48550/arXiv.2509.08919